Influencer, un termine quasi sconosciuto in Italia nel 2014, mentre oggi non passa giorno senza che blog o giornali pubblichino un articolo a riguardo. Era appunto il 2014 quando scrissi il mio articolo “Influencer: chi sono, e cosa fanno”, ma ho dovuto aggiornarlo diverse volte per essere in linea con tutte le più importanti novità sull’argomento.

Dopo tanto scrivere però, ho deciso di fare un piccolo passo indietro, concentrandomi sulla parola “Influencer” e sul suo significato. Un argomento che può sembrare scontato o banale, ma non è così.

Il significato della parola influencer

Influencer” è una parola inglese che praticamente non viene tradotta in italiano, pur essendo collegata all’espressione “Marketing di Influenza” e, ovviamente, al termine “Influenzare”.

Quando si parla di “Influencer” non ci si riferisce ad una cosa o ad una strategia di marketing, bensì ad un individuo o, meglio ancora, al suo ruolo lavorativo.

Oggi infatti si usa dire “Essere influencer” o “Diventare influencer”, proprio per indicare uno “Stato della persona”, presente o in divenire. Non si parla di hobby o di uno stato di cui non si è consci in quanto “Influenzare le persone”, oltre ad essere molto complesso, richiede impegno e porta dei benefici economici.

Nonostante però il ruolo di “Influencer” abbia le stesse connotazioni di un qualsiasi lavoro, come quello del blogger o del medico, non lo si può definire propriamente tale. Questo perché un influencer, in quanto tale, non può essere retribuito per “Influenzare”, altrimenti la sua condizione verrebbe meno.

La definizione di “Influencer”

Si può definire “Influencer” un individuo molto popolare sui social network che, esprimendo un parere indipendente, sia in grado di influenzare l’opinione dei suoi followers.

La popolarità non si misura solo con il numero dei followers, ma anche in base alle interazioni, ovvero like, visualizzazioni, commenti e condivisioni. Un errore comune però, da parte delle aziende, è di valutare un influencer solo in base al numero dei followers, senza contare invece sia il numero che la qualità delle interazioni.

Mi soffermo su questo punto perché oggi, grazie ad automatizzazioni dette “Bot”, è possibile acquistare followers e “Automatizzare” interazioni.

Pertanto, come detto prima, l’influencer è in grado appunto di influenzare i suoi followers, ma come ci riesce?

I motivi sono tanti ma in questa sede ne riassumo 3:

  • Grazie alla qualità dei suoi contenuti
  • Grazie alla competenza in un determinato settore
  • Grazie alla sua indipendenza e trasparenza

Proprio il terzo punto è quello su cui mi soffermo maggiormente “Indipendenza e trasparenza”.

Leggi anche “Instagram bot: forse la fine è vicina ma prima facciamo chiarezza

Chi è veramente l’influencer

Ho scritto questo paragrafo perché, come ho più volte ribadito, ritengo che in rete non sia chiaro chi sia un un vero influencer e chi no.

Facciamo un esempio. Pensate ad un personaggio che ritenete particolarmente autorevole, come un professore, ma anche un attore, o semplicemente una persona degna della vostra fiducia.

Ovviamente non stiamo parlando del vostro vicino di casa, ma di qualcuno che ha molta visibilità in rete.

Poniamo come esempio che lui domani condivida un video in cui presenti la macchina che ha comprato come un pessimo acquisto. Molto probabilmente, se avete fiducia in lui, nonostante non sia un meccanico, prima di comprare la sua stessa macchina ci penserete sicuramente due volte.

Ovviamente i “Pareri” non solo sono negativi, possono essere anche positivi.

Essere influencer, pertanto, non significa essere pagati da un azienda per bere una bibita, o posare davanti ad un auto di lusso. Questo perché la grande forza di un vero influencer è la sua indipendenza.

Nel momento in cui ci viene pagato per “Influenzare”, si diventa autenticamente “Ambassador”.

Detto questo, per oggi ho finito e spero di aver fatto chiarezza sull’argomento. Se volete continuare a leggere i miei articoli sul marketing di influenza, potete visitare questa pagina -> “Influencer: chi sono e cosa fanno”. Qui troverete tutti i link più importanti.

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