Il Featured Snippet (o Snippet in primo piano) è un particolare tipo di posizionamento organico, sopra la prima posizione (SEO 0). In genere rappresenta la risposta ad una domanda (come, cosa, chi, quando).

Può dipendere dai seguenti fattori.

  • CTR
  • Frequenza di rimbalzo
  • Qualità
  • Autorevolezza
  • Ottimizzazione dei tag “H” e “List”

Come funzionano

La realtà dei fatti è che se nessuno, tranne probabilmente una manciata di persone al mondo, può dirvi come realmente funzionano gli algoritmi di Google, così nessuno può dirvi come effettivamente funzionano i featured snippet.
Ciò non toglie che l’argomento attiri l’attenzione di tutti i vari “Guru della SEO” che hanno deciso di sviluppare le loro teorie sia sul funzionamento, che sulle strategie per portare una pagina web nella posizione ZERO.

Cosa, come, dove, quando e perché

In inglese avremmo detto “what, how, where, when, why”, 5 semplici parole che sono molto utili per ottenere un featured snippet.
Analizzando infatti i risultati della famigerata posizione zero, noterete come quasi sempre quei contenuti rispondano ad una di queste domande: cosa, come, dove, quando e perché.

Quindi nella realizzazione dei vostri articoli, inserite almeno una di queste domande.

Introduzione

L’introduzione è importantissima per il featured snippet, in quanto Google spesso estrapola il featured snippet dalla prime 40-50 parole della pagina web, oppure da uno degli “H2” (sottotitoli). Quindi scrivete una bella introduzione e se volete, potete provare ad inserire nel suo interno anche degli elenchi puntati.

Ottimizzazione dei Tag h1, h2, etc…

L’ottimizzazione dell’outline, ovvero dei tag da h1 a h6 è fondamentale per ottenere il featured snippet. Secondo diversi studi, ottimizzando il tag h1 o h2 con una delle 5 domande (cosa, come, dove, quando e perché) si hanno maggiori possibilità di raggiungere la posizione zero.

Utilizzare le liste

Quando si parla di “liste” intendiamo i tag “ul”, “ol” e “li”, chiamati anche “elenchi puntati”. Questo tipo di formattazione è particolarmente apprezzata dagli utenti così come da Google. Analizzando vari risultati, è possibile notare come frequentemente negli snippet post compaiono “liste” nella SERP.

Aumentare il CTR

Diversi esperti SEO, analizzando i dati su Google Analytics e Google Search Console, hanno riscontrato come un elevato CTR non solo comporta un avanzamento nella SERP, ma permette anche di raggiungere la posizione 0.
In poche parole, aumentando il CTR della vostra pagina web, avrete maggiori possibilità di ottenere un featured snippet.

Diminuire la Frequenza di ribalzo

Un altro valore che può influire sul raggiungimento della posizione zero è la frequenza di rimbalzo. Un valore basso è generalmente indice che il pubblico apprezza sia il contenuto della pagina che il codice di programmazione, pertanto ottimizzando questo parametro, avrete maggiori possibilità di ottenere un Featured Snippet.

Scrivere contenuti di Qualità

Come indicato in un precedente articolo, la qualità di un contenuto è uno dei 3 fattori più importanti per raggiungere la prima pagina.

Leggi anche “Google RankBrain: cosa devi sapere sul nuovo algoritmo

Ovviamente la qualità non poteva non essere un fattore determinante anche per il featured snippet, ma come creare un contenuto di qualità?

  • Realizzare contenuti per buyer persona
  • Concentrarsi su un contenuto preciso
  • Rispondere in maniera chiara ad una o più domande
  • Essere sintetici ed esaustivi
  • Offrire sempre spunti per approfondimenti
  • Rendere la navigazione agevole e veloce

Questi sono i punti fondamentali che bisogna seguire per realizzare un contenuto di qualità, ma ovviamente ce ne sono altri.

Autorevolezza

L’autorevolezza di un contenuto è un altro elemento importante per il suo posizionamento nella SERP, non solo nelle prime 10 posizioni. Il concetto di autorevolezza è collegato ovviamente alla ”qualità dei contenuti” e ai fattori che ne determinano il valore, come per esempio :

  • Numero di visite
  • Numero di condivisione sui social
  • Coinvolgimento degli influencer
  • Frequenza di rimbalzo
  • CTR
  • Numero dei like sui vari social

Un contenuto autorevole è un contenuto di qualità, sia per gli utenti che per Google, pertanto è in grado di scalare agevolmente la SERP.

Cosa devi sapere sullo Snippet in Primo Piano

Dopo aver parlato del funzionamento generale del featured snippet, riporterò di seguito alcune nozioni importanti da conoscere in fase di ottimizzazione dei contenuti.

La posizione zero cambia di continuo

Se effettuerete qualche test, potrete notare come il featured snippet non solo non esca ad ogni ricerca effettuata con la stessa query, ma spesso può essere diverso. Tutto questo fa supporre che al momento si tratti ancora di una tecnologia sperimentale, che potrebbe evolvere non di poco in futuro.

Non vince sempre e solo Wikipedia

Dopo aver effettuato qualche ricerca noterete come tra i siti che capitano più spesso in posizione zero ci sia Wikipedia (o altri grandi siti), ma questo non deve demoralizzare. Wikipedia è un portale imponente, autorevole e ricco di contenuti di qualità, ma anche un piccolo sito può ottenere un featured snippet.

Non serve essere in prima pagina

Contrariamente a quanto si possa pensare, non è la prima pagina o la prima posizione a determinare il Featured Snippet, in quanto anche un contenuto in terza pagina può raggiungere l’obiettivo. Ovviamente però è stato anche constatato come risultati presenti nelle prime 5 posizioni, spesso alternino la loro presenza in posizione zero.

Rispondete ad una domanda

Spesso i contenuti in posizione zero rispondono ad una domanda, e ovviamente è molto diverso dal porre una domanda. Ho già parlato di questo argomento nei precedenti paragrafi ma ho pensato di ribadirlo in maniera più semplice e chiara con un paragrafo dedicato.

Perché il Featured Snippet è meraviglioso

Il Featured Snippet è meraviglioso perché non tiene conto delle tradizionali regole SEO, permettendo a contenuti relegati a posizionamenti più bassi di ottenere enorme visibilità. In questo modo si aprono nuovi fronti, aumenta la concorrenza e di conseguenza aumenterà la qualità dei risultati.

Perché il Featured Snippet è qualcosa di negativo

Ritengo il Featured Snippet qualcosa di negativo, se non addirittura pericoloso e dannoso, perché il contenuto in posizione zero ottiene una visibilità enorme, penalizzando di molto tutti gli altri contenuti. Se non verrà garantito un principio di “concorrenza leale” (che a parer mio ancora non c’è), molti siti verranno gravemente (se non ingiustamente) penalizzati.

Google sta per per presentare un nuovo algoritmo?

La posizione zero sembra essere l’alba di una nuova era della SEO. Da tempo infatti si parla di come i social network abbiano influenzato la SERP e il featured snippet sembra proprio confermare questa teoria. Forse questa nuova funzionalità, basata sia su elementi social che elementi SEO, rappresenta l’evoluzione dei motori di ricerca, ma se è vero che non bisogna temere il progresso, bisogna sperare che tutto questo possa favorire la concorrenza e non semplicemente consolidare le posizioni dei soliti noti.

Cosa fare adesso

Se volete mettervi alla prova, potete prendere tutte le informazioni riportate in questo articolo e metterle in pratica.
Individuate una parola chiave, scrivete un contenuto e cercate di raggiungere la posizione 0, oppure prendete un contenuto già esistente ed ottimizzate i risultati con le tecniche che avete appena appreso.

Se volete saperne di più sulla SEO, potete richiedere una consulenza online.

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